UGC хорош, когда роликов много и они выглядят по-разному. Разбираем, как получить такой объём без ручного поиска десятков авторов и агентского бюджета.
UGC (user-generated content, пользовательский контент) работает лучше студийной рекламы именно за счёт разнообразия: десять роликов от десяти разных людей выглядят как органичные рекомендации, а не как одна рекламная кампания. Проблема — получить этот объём без агентства, которое ищет и согласовывает каждого автора вручную.
Поиск авторов под нишу занимает время само по себе, а переговоры о цене и правках — ещё больше. При оплате за факт съёмки исполнитель не заинтересован в том, чтобы ролик реально набрал просмотры — гонорар один и тот же.
Бриф с требованиями к ролику публикуется один раз в открытой ленте заданий и виден сразу многим исполнителям — вместо переговоров с каждым по отдельности. Задание может взять любой зарегистрированный видеомейкер, подписчики не требуются.
Оплата идёт не за факт публикации, а за реально засчитанные просмотры каждого ролика — это совпадает с интересом заказчика: платить за внимание аудитории, а не за то, что видео просто существует. Готовые ролики остаются у заказчика и могут использоваться повторно.
Бюджет кампании закладывается на минимум 50 000 оплачиваемых просмотров суммарно, при этом на один ролик уходит не больше 10% бюджета — так UGC-объём распределяется сразу между несколькими авторами, а не концентрируется в одном ролике.
Незакрытый остаток бюджета возвращается заказчику после завершения кампании — деньги не расходуются на ролики, которые не набрали просмотров.